24直播網8月12日訊 據The Athletic報道，阿迪達斯成為本屆世界杯品牌營銷的最大贏家。
本屆世界杯商業活動遍地開花，這是國際足聯史上最賺錢的一屆賽事，2023年到2026年周期收入預計達150億美元。這屆世界杯雖在場內外風波不斷，但商業成功毋庸置疑。對品牌而言，業內普遍認為阿迪達斯是本屆世界杯的最大贏家，憑借"You Got This"口號、眾星云集的"后院傳奇"廣告，以及為參賽隊設計的球衣大受歡迎，而西班牙和阿根廷這兩支決賽球隊也都身穿阿迪達斯球衣。
阿迪達斯稱，其球衣銷量是上屆卡塔爾世界杯的四倍、比賽用球銷量是兩倍，預計賽事相關銷售額將超17億美元，其"后院傳奇"廣告還獲得艾美獎提名。一家AI商業平臺分析了社媒超過270萬條世界杯內容、產生超640億次曝光，發現阿迪達斯的突破力超過任何其他品牌。該平臺指出，阿迪達斯采取了某種"混合模式"，把創作者與已簽約的明星運動員結合，利用創作者作為傳播引擎和視覺鉤子，這在社交媒體上尤為奏效。
除阿迪達斯外，許多人認為貝克漢姆也把個人品牌帶到了新高度——他出演了海量廣告，本屆與超11家公司合作，營銷專家鮑爾奇認為，只要貝克漢姆出現，就能帶來巨大的關注度、瞬時認知和吸引力。他還指出，主辦城市堪薩斯城是拉動旅游的最大贏家之一，據美銀數據，小組賽到32強賽階段，堪薩斯城的消費支出增幅在美國主辦城市中最大，超40萬人參加其球迷節。
李維斯則是另一個贏家，它擁有NFL舊金山49人隊主場的冠名權已超十年，但國際足聯要求所有世界杯場館遮住已有標識以保護其贊助商權益，因此本屆這座球場改稱舊金山體育場。李維斯對蒙住標識一事自嘲，把社交媒體頭像改成遮上帆布的樣子，還上傳視頻，在Instagram獲超250萬點贊，吸引了關注。
預測市場公司Kalshi則選擇等到賽事開始、確認回報后才與ADI Predictstreet聯合冠名，避免了賽前重金投入，被視為回報率贏家。據國際足聯數據，全球關于世界杯的內容瀏覽量達1.2萬億次。業內指出，這屆世界杯表明品牌不必花費數百萬美元成為官方合作伙伴也能獲得關注，這一趨勢或隨明年在巴西舉行的女足世界杯和2028年洛杉磯奧運繼續發酵。
上一篇： 達尼洛談巴西止步世界杯16強：至今難以平復，我們本可以走得更遠
下一篇： 早報：大巴黎又雙叒奪冠了
