24直播網(wǎng)9月19日訊 近日，《The Athletic》談到了姆巴佩簽約昂跑的事件，他們表示球員成為該品牌進(jìn)軍足球球鞋領(lǐng)域的首位頂級代言人，創(chuàng)下足壇球鞋贊助市場的全新格局。
隨著合約正式到期，27歲的足壇巨星姆巴佩正式告別合作近二十年的耐克。姆巴佩與耐克的淵源始于2006年，彼時年僅9歲的他就憑借出眾天賦受到耐克關(guān)注，早早獲得品牌贊助資源。學(xué)生時代的姆巴佩癡迷足球，為激勵他好好學(xué)習(xí)，父母曾以C羅同款耐克刺客系列球鞋作為學(xué)業(yè)獎勵。
入駐克萊楓丹法國青訓(xùn)學(xué)院后，他常年使用耐克全套裝備，也是同期青訓(xùn)學(xué)員中唯一擁有耐克正式合約的球員。成名之后，耐克持續(xù)深耕與他的合作，不僅為其家鄉(xiāng)邦迪青訓(xùn)球隊持續(xù)贊助裝備，還為他21歲生日打造巨型涂鴉壁畫。
今年夏天，品牌更是提前研發(fā)專屬金色刺客戰(zhàn)靴，致敬他成為世界杯歷史射手王的里程碑，這也成為雙方合作的收官之作。
此番轉(zhuǎn)投On品牌，核心優(yōu)勢在于獨(dú)家股權(quán)與長期收益。
據(jù)悉，耐克原本可以給出與On持平的基礎(chǔ)薪資，但無法提供股權(quán)權(quán)益，這成為姆巴佩最終選擇新品牌的關(guān)鍵。雙方簽下長達(dá)十年的長期合約，涵蓋世界杯、歐冠等重磅賽事的奪冠獎金，大概率將覆蓋姆巴佩剩余職業(yè)生涯。此前阿迪達(dá)斯曾與姆巴佩展開初步洽談，但并未出具正式報價。
姆巴佩的選擇與凱恩簽約斯凱奇、體操名將拜爾斯轉(zhuǎn)投Athleta等體壇巨星的轉(zhuǎn)型思路一致：放棄巨頭品牌的流水線代言身份，成為新興運(yùn)動品牌的核心門面，不僅收獲賽場贊助收入，還能通過股權(quán)實現(xiàn)職業(yè)生涯后的長期財富增值。
創(chuàng)立僅16年的On市值超90億美元，此前已簽約費(fèi)德勒、斯瓦泰克等體壇巨星，跨界影視、潮流圈層，助力姆巴佩進(jìn)一步拓寬個人商業(yè)版圖。
品牌方面全力為姆巴佩量身打造足球裝備，依托獨(dú)創(chuàng)的LightSpray噴涂科技，可在短時間內(nèi)根據(jù)球員需求定制球鞋結(jié)構(gòu)、補(bǔ)強(qiáng)關(guān)鍵部位，打造貼合腳型、極致貼合的“第二層肌膚”戰(zhàn)靴。
姆巴佩與法國名宿、On足球總監(jiān)亨利全程參與研發(fā)，新款球鞋將于2027年正式上市，近期姆巴佩將率先上腳未曝光原型鞋參賽，相關(guān)造型也將同步登陸足球游戲《FC 27》。亨利自2025年起便秘密參與談判，助力品牌成功簽下姆巴佩。
業(yè)內(nèi)評價褒貶不一，行業(yè)人士認(rèn)為，簽下姆巴佩是On品牌進(jìn)軍足球領(lǐng)域的重大突破，頂級球星持股共贏的模式極具前瞻性。但業(yè)內(nèi)也存在質(zhì)疑聲音，投行分析師將此次合作類比安德瑪簽約庫里的案例，認(rèn)為僅憑一名巨星難以顛覆耐克、阿迪達(dá)斯、彪馬深耕足壇多年的行業(yè)積淀，高端定價的足球新品或?qū)㈦y以打開市場，更多是品牌為維持增長的高額投入。
同時，球鞋適配性是On面臨的最大挑戰(zhàn)，自幼穿著耐克球鞋的姆巴佩，需要時間適應(yīng)全新裝備，這或?qū)⒂绊懫滟悎霰憩F(xiàn)。姆巴佩的離開，也印證了耐克近年的發(fā)展困境。這家行業(yè)巨頭股價五年暴跌超77%，市值蒸發(fā)超2000億美元，接連流失老虎伍茲、約基奇等頂級巨星，在中國市場銷量增長乏力。
盡管耐克仍手握哈蘭德、維尼修斯、詹姆斯等一眾頂級運(yùn)動員資源，拿下NFL長期贊助合約，依舊包攬多家豪門俱樂部與多國國家隊裝備贊助，但行業(yè)壟斷格局已然松動。反觀阿迪達(dá)斯則順勢發(fā)力，成功簽下亞馬爾、貝林厄姆等新生代巨星。
耐克官方發(fā)文溫情告別姆巴佩，回顧雙方近二十年的合作歷程，肯定其賽場內(nèi)外的成就，并祝愿他職業(yè)生涯未來順?biāo)臁６柚钒团宓捻敿壛髁浚琌n正式打響足球領(lǐng)域的突圍之戰(zhàn)，有望打破傳統(tǒng)球鞋巨頭的壟斷局面。
